Según pronóstico, la publicidad en línea podría dar a Google una posición prácticamente monopolista. Durante los próximos años, el gigante de Internet concentrará el 50% del mercado.

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En un pronóstico elaborado por la compañía británica de finanzas Collins Stewart se indica que en 2009 Google concentrará la mitad de la publicidad en línea a escala mundial, cuyo valor estimado es de 55 mil millones de dólares. Más del 66% de la facturación de Google por concepto de publicidad provendrá de anuncios publicados en los propios sitios de Google. Sin embargo, el éxito de Google no termina allí. La tendencia con una presencia preponderante de Google, de alrededor del 50% del mercado, continuará hasta 2010, indica el pronóstico.

Si bien de forma temporal, Yahoo! probará el servicio de publicidad AdSense de Google, que le permitirá incorporar los anuncios de este último en las búsquedas que se hagan en su portal de Internet en Estados Unidos. Este servicio hace coincidir los anuncios con el contenido de una página web. Los expertos consideran que esta iniciativa supone un nuevo desafío a Microsoft depués de que el portal rechazara la oferta de compra del gigante de la informática.

Mediante un comunicado, Yahoo! ha detallado que la prueba estará limitada a Yahoo.com, durará hasta dos semanas y no sobrepasará el 3% de búsquedas de las que se hagan a través de este portal de Internet. Yahoo! ha recordado que su consejo de administración está buscando "alternativas estratégicas para maximizar el valor para los accionistas, incluida la exploración de acuerdos comerciales". Sin embargo, ha precisado que estas pruebas "no significa necesariamente que Yahoo! vaya a formar parte del programa AdSense o que llevará a cabo otras relaciones comerciales con Google".